Firma či společnost, která nemá reklamu, připravuje se tím o spoustu zákazníků. Reklamou se nedává najevo jen že je firma zde, ale také se nabízí zboží. Každý majitel firmy si reklamu platí, ale existuje jeden druh, který je skoro zadarmo. Totiž pokud si dáte někde reklamu, platíte za umístění. Reklama, které se říká PPC je však zadarmo. A platí se až tehdy, když na ni někdo klikne. Ovšem reklamní agentura neudělá jen to, že reklamu umístí, musí, nebo by měla také zvolit strategii na oslovení či cílení na zákazníky. PPC reklama – správa kterou vlastně agentura dělá není rozhodně jednoduchou záležitostí.

Ale to už zadavatele zajímat nemusí. Je to jejich věc, zda dokážou nalákat co nejvíce lidí, aby na reklamu klikli, za což teprve budou dostávat peníze. Zde by se dalo použít přísloví, každý svého štěstí strůjcem, tedy, každý dostane tolik peněz, kolik si zaslouží. Další věcí je její umístění. Pokud je taková PPC reklama na webových stránkách, které jsou zasunuté někde v pozadí a člověk je ani pořádně nevidí, nemůže na reklamu kliknout. Proto je zde také něco, co udržuje nebo posunuje webové stránky směrem nahoru. Tam jsou viditelné a tam se také bude hodně klikat. To má na starosti agentura SEO.

Ta zaměstnává odborníky, kteří si s touto podivnou zkratkou dobře rozumí a umí s ní pracovat. Znamená to Search Engine Optimization. Tedy, něco jako optimalizace pro vyhledávač. V praxi je to o tom, že vyhledávač hledá relevantní výrazy a spoustu dalších na základě kterých pak web umístí na titulní stránku po vyhledávání. Výsledky pak ihned vidíme. Kdo má dobré SEO konzultanty, má také web mezi prvními a nikdy ne někde dole, kam už ani běžný uživatel ani nezaroluje. Proto je tedy vlastně nutností mít specialisty na tuto věc. A to takové, kteří jsou nejlepší. Takové, na které jsou zde uvedeny odkazy.